女性手机被指炒作概念难成气候:市场定位不清晰

2018-05-02 17:29:14
继朵唯推出号称“第六代自拍神器”的女性手机后,应用软件商美图秀秀前不久也发布了主打女性美颜自拍功能的智能手机。一时之间,女性手机似乎成为厂商拼抢的热点。业界对此却不看好.

继朵唯推出号称“第六代自拍神器”的女性手机后,应用软件商美图秀秀前不久也发布了主打女性美颜自拍功能的智能手机。一时之间,女性手机似乎成为厂商拼抢的热点。业界对此却不看好,指出女性手机定位并不清晰,难以形成有力竞争点,充其量不过是厂商炒作的噱头而已。

众厂商热炒概念

北京商报记者在采访中了解到,这款名为“MeituKiss”的美图秀秀手机,相比于市面上的其他产品,其硬件配置并不出众。美图秀秀CEO吴欣鸿宣称其最大的特点就是前置了800万像素的摄像头,能够满足女性用户自拍的需求。显然,前置摄像头成为美图秀秀的主打符号。

几乎同一时间里,其他应用软件商百度美拍、Camera360也放出风声称,将分别与OPPO、海尔等手机厂商合作推出女性美颜手机。

除了软件厂商外,自2009年成立以来就高举“女性手机”大旗的朵唯前不久也更新了智能手机iSuperS1。不过,一位接近朵唯的人士私下里向北京商报记者透露,朵唯手机近年来在市场基本没有反响,即使此前砸重金请明星代言也未能跻身主流市场。

随着智能手机竞争日趋白热化,主打自拍美颜功能的女性手机成为许多厂商谋求市场突围的发力点。然而,自拍作为手机的一项功能,很难成为有力的杀手锏,增加前置摄像头像素对厂商来说也并非难事,更何况拍照功能越来越强已成为智能手机发展的大趋势。此外,应用市场上充斥着种类繁多的App应用,借此可实现照片的美化与个性化设置。基于此,女性手机似乎已成为一个伪命题。

市场热度不高

其实,“女性手机”这一概念被厂商拿来作为营销的策略并不是新鲜事。上周末,在北京商报记者走访手机电子卖场时,一位长期从事手机经销的人士介绍说,2009年时国产手机厂商天语就有一款采用旋转屏、类似女性化妆盒造型的胭脂手机问世。再往前,功能机时代的霸主诺基亚在2006年也一口气连续推出了专为女性消费者打造的“倾城”、“倾慕”系列手机。其中,诺基亚7380就采用了独特的口红造型设计。

这些女性手机推出之时一度受到消费者追捧,但不久键盘输入不舒服、操作不方便等问题凸显,很快便被市场抛弃。

进入智能机时代,联想、OPPO、中兴等主流手机厂商也跃跃欲试,推出了主打女性消费人群的手机,不过市场表现平平。

局限于小众范围

当下市面上所谓的女性手机,无非是由彩色外观、女性化的用户界面(UI)、自拍美颜功能等元素拼凑而成,与普通的智能手机并无本质性的区别,更何况任何一款智能手机借助多元化的App软件、桌面主题的更换都可以成为一款女性手机。
再者,如今的智能手机美容及配件产品市场日益繁荣,手机的图案、形状、签名等均可以实现个性化设置,而且价格也相当低廉,这在很大程度上也弱化了专门的女性手机的存在感。

“相比于老人手机和儿童手机,单纯以性别划分的手机本身定位就不清晰。”通信世界网总编辑刘启诚在接受北京商报记者采访时如是说。这是因为女性消费者对手机的需求点繁多,无法进行普遍而具体的界定。对于主流手机厂商来说,女性手机只是其产品线的补充,而对朵唯、美图秀秀这样的中小型厂商来说,如果一味地走女性手机道路,恐怕终有一天会走进死胡同里。


(郭艳雯)